内容简介：

中国房地产业从上世纪80年代初起步，几经波折已经从最初的无竞争、价格竞争，发展到今天的形象竞争、品牌竞争，竞争层面提高必然导致行业重新整合。房地产市场由于同质化严重，差异化竞争主要表现在品牌优势和附加值上，优秀的企业文化形象已成为房地产项目持久核心竞争力的关键因素，并贯穿房地产实践的全过程。

房地产企业若要保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力，巳口核心竞争力，需要企业从其自身发展历史中提炼文化的积淀，苦练内功，树立个性鲜明的企业形象，打造卓越的地产企业文化与品牌文化。

本书特点
树立企业形象打造地产文化增强品牌的凝聚力和整合力导入先进品牌运营模式创造地产销售神话做行业的领导者

读者对象
房地产管理局
房地产开发公司
房地产咨询公司
房地产评估中心
房地产交易所
城市建设开发公司
市政建设综合开发公司
建设集团、建筑工程开发公司
房地产业协会
房地产投资顾问公司
物业管理公司

详细目录：

第一篇房地产企业形象与品牌概论
第一章品牌与企业形象的地位与作用
第二章房地产企业品牌系统构成
第三章品牌运营基本原理

第二篇房地产企业形象与品牌战略规划
第一章企业品牌形象战略规划
第一节企业形象与晶牌战略
第二节企业形象与品牌架构
第三节品牌战略设计
第二章房地产品牌的定位
第一节品牌定位概述
第二节房地产企业品牌定位
第三节公司品牌经营的定位
第四节品牌的定位策略
第三章名牌战略
第一节名牌的含义及特征
第二节名牌经营系统工程
第三节名牌战略的实施

第三篇房地产企业形象设计
第一章形象策划与设计概论
第二章企业形象调查与形象定位
第三章企业形象与品牌的创建
第四章理念识别策划
第五章视觉识别要素设计
第六章企业内部行为识别策划与企业文化

第四篇房地产企业形象与品牌塑造
第一章企业形象塑造概论
第一节房地产企业品牌形象的塑造
第二节公司品牌形象的塑造技巧
第三节营造公司品牌形象的优势
第二章企业管理形象与品牌的塑造
第一节文化铸造管理魔方
第二节培养创新型人才
第三节企业管理新模式
第三章地产规划设计形象与品牌的塑造
第一节风格创新
第二节设计户型之“王”
第三节创新引爆景观终极价值”
第四节增加楼盘含金量
第四章房地产产品形象与品牌的塑造
第一节空间品牌塑造
第二节社区品牌塑造
第三节生态品牌塑造
第四节塑造风水气场
第五节塑造虚拟生活
第五章企业形象与品牌传播

第五篇房地产企业形象与品牌的宣传推广与营销
第一章品牌形象营销策划
第二章企业形象与品牌营销手法
第一节营销战略组合
第二节营销创新手法
第三章品牌推广
第一节品牌推广与广告
第二节品牌推广与公共关系
第三节品牌推广的目标与活动
第四节品牌推广活动的评估
第四章企业形象广告
第一节一语千金来
第二节广告创意策划
第三节广告策略
第四节媒体策划
第五章品牌炒作
第一节品牌与炒作的关系
第二节品牌与炒作的分类
第三节品牌炒作的“油料”
第四节品牌炒作的火候
第五节品牌与炒作的方法
第六章品牌形象广告创新

第六篇房地产企业品牌竞争策略
第一章房地产品牌竞争运营模式
第一节房地产市场的基本特性
第二节房地产市场的竞争机制分析
第三节房地产市场竞争策略的选择
第四节品牌经营不败的成功经验
第五节 中小公司品牌经营的方法
第二章品牌延伸策略
第三章品牌扩张
第四章品牌的创新
第一节品牌创新——品牌维持的根本
第二节市场创新——品牌创新的前提
第三节企业创新——品牌创新的保障
第四节创意——品牌创新的灵魂
第五节品牌创新策略
第五章企业形象创新
第一节企业形象管理创新
第二节企业的愿景、使命和目标
第三节企业形象与顾客的关系
第六章现场销售的品牌策略

第七篇房地产企业形象及品牌管理
第一章品牌管理策划
第二章品牌锻造
第三章公司品牌经营的应变技巧
第四章品牌病的预防与免疫
第五章诊断晶牌疾病
第六章品牌危机公关
第七章尾盘销售利润最大化与消灭滞销楼盘

第八篇房地产企业品牌资本运作
第一章品牌资本
第一节品牌资本的内涵
第二节品牌资本的评价
第三节品牌资本的法定形式
第四节品牌资本的投资回收
第二章晶牌资本运营策略
第一节品牌资本运营的含义及主要特点
第二节品牌资本运营的主要方式
第三章品牌连锁经营与特许经营
第四章品牌资本运营中的公司收购

第九篇网络时代的企业形象蕾理与品牌运作
第一章网络时代的企业形象与营销革命
第二章点击财富
第三章打造网络名牌
第四章网上品牌经营管理
第十篇经典案例分析

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