中国小型策划（广告）发展瓶颈之探讨_周云_管理文库

中国小型策划（广告）发展瓶颈之探讨

作者：周云 29

可市场的实际情况是，2011年美的的销售是精益40多倍，无论是财力和渠道基础都比精益强大的多，如何成就领导品牌？另外精益2012-2015的市场战略是二三级市场包围一级市场，中产阶级从何而来？

另外我们研究格力和美的的定位及热水器行业特点会发现，在市场导入期一定要进行功能层面的差异来赢得市场，奥美的品牌形象论在这时候真的派不上用场。

说到这里，我的喉咙就像再次塞满苍蝇，我知道，这家公司待下去意义不会太大，真正有点水准的人，有谁愿意被外行指挥，真正有点水平的人，职业生涯会特别在乎两个东西，一是待遇，二是职场声誉，在这种公司待下去被逼做些错误的东西只会毁掉自己的职场声誉。

我们再从业务流程上来看这类公司，按照做全案的业务流程来讲，一般首先肯定要做行业，对手，消费者，自身等四大纬度的资料收集，即使项目总监有快速消化资料并快速凭经验做判断的能力，也建议尽量按照流程来，理由如下：

（1）流程就是流程

（2）四大纬度的资料在方案充实时需要使用到。

（3）流程作业能培养团队的学习能力。

但X洋的老兄倒好，全部省掉，拍怕脑袋就做出决定，我不反对拍拍脑袋做决定，前提是项目总监一定要有很强的消化资料的能力，可这位老兄资料都没看过，何来消化。

最后说道外界资源的支持，在做补血保健品项目时，该仁兄坚持先招商，并坚持认为网络炒作招商的比传统广告招商更有效。何为网络炒作招商，也就是充分挖掘企业及产品特点，通过大规模新闻炒作及发稿，让更多的网络媒体报道转载企业及产品信息，和网络公关传播近似。但问题是X洋也就三个策划，两个设计，没有任何媒体资源关系，如何发稿？

4 老板疏于装点门面

对于策划公司，能做出好方案很重要，漂亮的门面也重要，，策划公司的门面是什么？漂亮的网站主画面，随时更新的网站信息，老板经常和大人物聚会网站画面展示，漂亮的PPT撰写，漂亮的公司装修，这些真的很重要，笔者前段时间和一家保险柜客户已经谈到议价阶段，客户坚持要来公司看看，回去后立马翻悔，并坚持找家大公司合作，我真的后悔莫及。

期望与中国众多创业型乙方共勉。

中国,小型,策划,广告,发展

扩展阅读

什么是小型门店的底层结构 2024.03.27

小店，小生意，老板一个人全部搞定，这生意结构理应是简单的。但是，生意就是生意，尤其是当前这个市场环境下，简单操作就能赚钱，重复就能持续的生意已经越来越少了，要生存，要增长，要发展，就得要认真对待，要理

作者：潘文富详情

姜上泉老师降本增效咨询培训：2024 2024.03.16

2024年3月15日—3月16日，姜上泉导师在济南市主讲第230期《利润空间—降本增效系统》2天训战营。金锣集团、临工集团、新华医疗、联创集团、惠发食品等近30家企业的130多位经管人员参加了2天《利

作者：姜上泉详情

降本增效咨询培训：2023年—降本增 2023.12.20

2023年12月14日—12月16日，姜上泉导师在上海市银星皇冠大酒店主讲第223期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营。延锋集团、远景能源、蒙牛集团、科达集团、晶科集团、浦耀贸易、拓尚实业等

作者：姜上泉详情

降本增效咨询培训：2023年—降本增 2023.12.11

2023年12月7日—12月9日，姜上泉导师在济南市主讲第222期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营。东阿阿胶、兖矿集团、圣泉集团、玫德集团、中东集团等多家知名企业的经管人员参加了3天2夜《

作者：姜上泉详情

在戛纳，重新认识数字中国 2023.12.04

庞大的人口规模，旺盛的用户需求，让中国成为了极为繁荣、活跃的互联网市场。4年前，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在戛纳广告节上向世界介绍，中国网民的特征是热爱社交，娱乐驱动，追求个性

作者：李欣详情

降本增效咨询培训：2023年—降本增 2023.11.21

2023年11月9日—11月18日，姜上泉导师在上海市、武汉市主讲第219期-220期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营，并在东莞市主讲《降本增效目标达成》。三菱重工、上汽集团、平安集团、金

作者：姜上泉详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！

周云的文章