系列专题：叶茂中：为了中国营销，请向我开炮！

      在进行广告片创作时，常用到一种激发创意的方法：脑力激荡。这种脑力激荡可以一个人进行 ，也可以一组人相互激荡。叮叮铛铛的激荡呼啸，往往伴着嚓嚓飞溅的耀眼火花。我们只要 捉住那些闪闪发光的火花，就一定会找到好点子、好概念。

    看到洁神洗澡巾上那个发飞臂舞的女子剪影，洁神洗澡巾的电视广告片已经呈现在我 的脑海里了：一个单纯的女子，一个快乐的女子，一个懂得舒服享受的性情女子。使用“洁 神”的女子是如此的令人着迷，因为舒服就很迷人。

    我决定洁神的电视广告片就表现这样一个快快乐乐舒舒服服洗澡的女子。陶醉于平常 人生的小小快乐，常常令我有一种很意外的感动，淡淡的，却逃不开。相信很多人都有过同 样的体验，那么能感动我的，一定也能感动很多人。

    黄灿灿的洁神洗澡巾就放在我的面前，在深色的桌面上显得特别的耀眼。糙糙的面绒 绒的里，看得见光亮在纤维上跳来跳去。我开始想象晶莹的水珠帘幕一样的飞落，织成一张 亮闪闪的网，柔柔地罩下来。水珠在光滑的肌肤上滚来滚去，顺着乌亮的头发滑滑落下。洁 白的泡沫四处飞舞，清香飘散。融化在清香泡沫的抱拥之中，那种感觉应是彻底的放松与自 由。就让这份小小的快乐自由自在地飘荡吧。然后那个“洁神洗澡巾”上的女子就动起来了 ，我看见她在蓝色水波纹和洁白泡沫之中快乐舞蹈，如一条悠然嬉戏的鱼。

    只是还缺一点儿什么。缺什么呢？

    音乐。没有了音乐，舞蹈着是寂寞的。

    洗澡歌，唱起来；洗澡舞，跳起来。于是就有了我们为洁神洗澡巾创作的CF《洗澡歌 舞篇》——

                    《洗澡歌舞篇》15”

       

            画面：                                            音响：

    蓝色的水波纹背景，波光闪动。                        轻松欢快的音乐奏起

    无数只洁白的充满活力的气泡

    调皮地在画面上升腾。                                 清纯女声唱出洗澡歌

    一派欢快喜悦的气氛。

    洁白的气泡和蓝色的水波之中，                         轻轻松松、快快乐乐

    黑色的女人体剪影正挥舞着黄色的洗澡巾                 洁神洁神

    快快乐乐地洗澡。                                     舒舒服服、干干净净

    人物剪影伴随着音乐节奏，                             洁神洁神

    做出各种洗澡动作。

    动作融合了现代舞蹈的韵律，

    犹如表演一场现代洗澡舞：

    时而伸展臂膀似孔雀开屏，

    时而弯腰抚腿如天鹅欲飞，

    完全陶醉在洗澡的舒服享受中。

    黄色的洗澡巾忽然飞出，                                女声旁白：

    头发飞扬的女人体一个定格，                            舒服又干净，洁神洗澡巾

    蓝色水波纹衬底，

    画面变为商标标版。





    广告片中的人物表演经过电脑的技术处理，变为一种似动画又非动画的视觉效果。明黄色的 产品——洁神洗澡巾，在蓝色水波纹背景和黑色人物剪影的映衬下，显得尤为突出。

    到此为止，一个完整的自我脑力激荡的缩微过程就呈现在这里了。对于这样一个话题，最 后的广告片创意已经不是最重要的了，关键在于发想过程中种种意念的挖掘与联想。

    现在我们回过头来看一下洁神洗澡巾引发的种种联想是如何进行的：

                   形

        （洁神包装上的女人剪影）

                   ↓

                   光

    （水波纹的闪动，洁白的泡沫，纤维上闪烁不定的星星点点）

                   ↓

                   色

    （黑色剪影、蓝色水波纹、白色泡沫、黄色洗澡巾）

                    ↓

                    味

        （水的清香、沐浴露的芬芳）

                    静

    （静止的平面，剪影，置于桌上的产品）

                    ↓

                    动

              （洗澡，舞蹈）

                   动作

        （洗澡的动作、舞蹈、洗澡舞）

                     ↓

                    音乐

            （节奏，旋律，洗澡歌）

                     物

                 （洗澡巾）

                     ↓

                     人

               （洗澡的女人）

                    ↓

                 人的感觉

            （轻松、快乐、舒服）

                    ↓

                 人的性格

        （单纯、乐观、性情、敏感、细致）

                    …… ……

    如此这般从具象（洗澡的女人）到抽象（轻松、快乐、舒服、性情、迷人），再到具象（洗 澡歌、洗澡舞），最后才形成了《洗澡歌舞篇》。

    在这个过程中，我们已经历了联想的各个维向与层次——

    横向：洗澡巾、洗澡、洗澡的女人、水、沐浴露……

    纵向：洗澡的动作、洗澡的感觉、洗澡的心情……

    浅层次：洗澡巾、洗澡、洗澡的女人……

    深层次：洗澡的女人对洗澡的态度、表现……

    更深层次：洗澡的女人的感觉力、性格特征……

    这个过程可繁可简，只看我们需要的东西是否已经找到。

    而审视这个过程，我们发现所谓的脑力激荡似乎已经脱离了产品，或者说是抛弃了产品；可 另一方面，我们对产品的认知却更为深刻完整。这就好比一个人必须远离故乡，经过了近距 离—远距离—近距离这样一番对照，才能够真正认识了解自己的故乡一样。

    但不管距离是远还是近，脑力激荡的结果就是要将激荡迸发的火花与产品（洁神洗澡巾）发 生某种关联。所以近距离—远距离之后，我们的脑力激荡必然还要回到近距离状态：抛弃之 后的重新拾起。只是这时拾起的已不只是产品，还有我们赋予产品的概念、个性，以及血肉 。

    脑力激荡提供了我们一种有规可循的创作方法，让创作者在被客户逼得再急时也能从容应对 。但这种方法并不仅仅是创作时才拿出来使用的工具，在我看来，脑力激荡其实更是一种训 练思维的方法。平日里有事没事就来一番自我脑力激荡，定能大大激发思维的活力，拓展思 维的广度与深度。当脑力激荡的思维方式成为创意人的一种习惯，创意就如深井里的水，源 源不断了。

    脑力激荡操作起来非常容易，等车的一会儿功夫，干活累了伸伸懒腰的当儿，两三分钟，脑 力就足以激荡得满世界乱飞了。我们公司就经常一起进行脑力激荡，几个“铁嘴”凑在一起 胡吹乱侃，浮想连翩，一不小心就会有如珠妙语、妙想溜出来，记录在册，稍稍加工便是一 个好创意。这样不断积累，一个集体创意库很快就诞生了。当然，这已经是脑力激荡的副产品了。

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