农资经销商跨区域发展策略

 作者:崔旭    116

这是一种稳健的跨区域运作模式,它即实现了集中采购、集中财务控制和集中人理资源管理使分工处于可控状态,又贴近市场可以根据每个市场的特点有针对性的调整营销策略,兼具统一性和灵活性。比如广西百田农资已经在桂林、南宁、白色开出了三家分公司,南宁总部管理采购、财务、人理资源、提供物料支持,其他分公司独自运作市场,市场效果明显。

  这种模式需要经销商必须职能部门健全实现公司化运作,具有管理分公司的能力,资金实力较为雄厚。这种模式下,分公司运作市场不可能实现完全的标准化,这需要加强对分公司的管控,避免运营风险。

  这种模式下,经销商和终端店之间的联系松散,经销商必须要有一套维护终端,稳定客户的策略,事实上,这种策略也还处在摸索阶段。
3、 连锁挂牌模式

  连锁挂牌模式指的是统一门头,但是不统一经营的发展模式。这是一种最常见的跨区域发展模式,也是一种形式上的连锁,终端店悬挂统一的门头,经销商提供账期赊货,或者规定销售任务,或者以共同出资参股的形式控制终端。这种模式因为提供账期,对新开的经销商很有吸引力,但随着终端的发展,终端与经销商的矛盾不断升级,摆脱经销商的意愿越来越强。我们在走访市场中经常会看到,终端虽然还挂着门头,但是店里走已经没有经销商的货。

  这种模式需要经销商有雄厚的资金实力,优势是简单、易行发展迅速,对于终端客户具有了一定的掌控力,关键问题是如何在终端壮大之后还有这种掌控力。

  4、 超市连锁模式

  超市连锁模式就是创建农资行业的国美、苏宁,通过直营、加盟形式来建立自己的终端网络,实现所有网点的统一、标准化运作,采购、财务、人理资源管理的权利全部集中在总部,终端网点只有销售的权利,这种模式下,经销商实际上转变成了终端网络。这种模式的最大优势就是实现了网点的高度可控,大大提高了分销的效率,这种模式需要有强大的资金实力,具有连锁店的管理能力,掌控一些有竞争力的品牌,这是一种先进的模式,符合国家发展方向。

 
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