市场营销与竞争情报沙盘模拟培训课程
市场营销与竞争情报沙盘模拟培训课程详细内容
市场营销与竞争情报沙盘模拟培训课程
一、企业经营决策与战略
ü 战略管理与行业分析
ü 市场分析与预测
ü 市场需求与行业产能的平衡
ü 市场定位与企业资源配称
ü 产品生命周期与研发战略
ü 成本分析与定价管理
ü 产品盈利性分析
ü 市场营销目标与计划
ü 市场营销费用规划
ü 客户盈利性分析与客户管理
ü 客户信用管理
ü 经营财务数据分析与解读
二、竞争情报管理
ü 竞争情报体系建设
ü 竞争对手识别
ü 竞争对手行为分析
ü 竞争情报信息对经营决策的作用
ü 市场博弈与合作策略
ü 营销数据分析
ü 产品、客户管理与数据采集、分析
三、跨部门协作与沟通
ü 团队与绩效管理
ü 学习正确评估、采纳非共识性建议
ü 营销与市场、生产、财务等其他部门的协作与沟通
ü 学习跨部门沟通与协调,提高周边绩效,树立全局意识
ü 基于团队承诺,制定目标和行动计划,平衡资源,评价绩效
五、量化分析示例
行业集中度
投资与存量资产
行业竞争动态
分产品市场份额分析
市场全景分析
市场热度图分析
产品盈利性分析
营销费用效益分析
营销总监KPI指标
六、学员评价
这两天的学习非常紧张,汪老师对我们模拟企业发展每一阶段的点评都让我学习到很多东西,尤其意识到我们企业很多方面都急需加强和改善,其中关键是我们管理者的素质、知识和能力的提升。还有营销管理必须重视信息化建设和数据化、精细化管理,不能仅仅依赖直觉和经验。
某公司营销总监
我们这次5天的集中学习结束了,给我留下深印象的后这两天的沙盘课程,本以为模拟的市场会比较简单,出乎意料的是我们体验到了极其激烈多变的市场竞争,比我们实际的企业还要惊心动魄,逆水行舟不进则退,我的感悟很深。。。还有就是一个企业的经营的成功有赖于各部门良好的协作与沟通,缺了谁都不行,这个太重要了。。。
某公司销售总监
这次北大营销管理总裁班的沙盘课程非常实用,我们企业快速发展到现在,很多的经历与这次模拟演练非常相似,随着行业的集中度和我们的市场地位的转变,企业必须及时地在营销、战略、融资等各方面做出调整和转变,如果早个4-5年接触这个沙盘课程,我相信我们的企业会走的更好。。。
某公司总经理
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