著名品牌打造
著名品牌打造详细内容
著名品牌打造
著名品牌打造
课程大纲
塑造最具竞争力著名品牌的九大方法
一、品牌的定义
品牌是指用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品或服务相区别的一种名
称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互结合。
二、塑造著名品牌的意义
1.全球经济一体化是无法逆转的潮流
2.当今世界国与国之间的竞争事实上是品牌竞争
3.国际知名品牌具有行业标准制定权和话语权
4.中国正在沦为世界知名品牌的打工者,富士康的悲剧事件(大陆职工95万人,占大陆
进出口总额5.5%,利润率只有不到5%),几十万东南沿海的代工企业,只能挣一点辛苦
、血汗钱,看别人的脸色,别人吃肉我们喝汤。代工者的命运掌握在别人手里
6.著名品牌价值连城,是一般品牌的数十倍甚至数千倍。
三、塑造著名品牌的九大方法
1.品牌设计要醒目、有冲击力、有震撼力、独特、朗朗上口、有美感、有内涵,容易记
忆,使人产生联想。
如可口可乐、索尼、奔驰、奥迪、海尔、联想等品牌设计
利用人们崇洋媚外心里品牌洋化如TCL、美特斯邦威、BYD
2.质量取胜,诚信经营。重视售后服务和顾客意见反馈。
海尔——真诚到永远!服务意识——砸冰箱事件
奔驰的质量理念
玫琳凯化妆品的品牌塑造
3.重视营销,通过各种方式增强产品或服务的知名度和影响力
宝洁公司的多品牌电视营销
SONY随身听在纽约营销方法
脑白金庸俗而实用的广告
4.规模取胜,成为行业前三名
GE公司的竞争理念,做不到行业前三名,就淘汰出局
沃尔玛靠规模取胜
麦当劳行销全球的秘密
5.特色取胜,成为不了行业第一,就做行业唯一。
白加黑感冒片
远大中央空调
丰田汽车开发雷克萨斯品牌
三星双屏相机
6.强强合作,借势而发,借助各种大事件,树立良好的品牌形象。
可口可乐给二战参战的美国士兵提供最便宜的可口可乐
宝洁公司在中国树立品牌形象的措施(支持大学生校园活动)
麦当劳与可口可乐合作;KFC与百事可乐
青岛啤酒与NBA合作,提高品牌影响力
7.品牌危机管理。当品牌出问题,遇到危机时管理者一定要勇于负责、承担责任,真诚
面对出现的问题,用积极的态度解决问题。赢得消费者的理解和信任。通过强有力地营
销把负面影响降到最低。千万不可抱有投机侥幸心理。
丰田召回事件
KFC的苏丹红事件
可口可乐比利时中毒事件的处理
三鹿奶粉事件
8.通过强有力的公关,提高品牌的知名度和影响力
红旗轿车通过中南海造势营销
国酒茅台打造国宴用酒品牌,提高其档次品位
9.长远观点,绝不为眼前蝇头小利牺牲长远利益
SONY公司不为美国销售公司做贴牌
格力空调撤出国美,搞全国专卖店建设
说明:1.本课程为企业中高层管理者培训课,培训时间为一天;
2.培训过程中间穿插大量案例、互动、游戏、视频;
3.此课纲可根据用户需求适当调整
孙新平老师的其它课程
中层管理技能提升 03.18
中层管理技能提升一角色认知1中层管理者与一般员工的区别2中层管理者与业务骨干的区别3中层管理者的主要职能:A带领团队完成上级交给的任务;B把下属的潜力发挥到极致;C创造一个和谐的工作氛围和环境;D提高团队的凝聚力和忠诚度;E追求效果而不是片面追求效率4中层管理的三种方式5中层与高层沟通的五种方式逆商的意义与应用二目标与执行目标是你前进的方向,奋斗的依据和动力
讲师:孙新平详情
中华古典智慧与领导艺术 03.18
中华古典智慧与领导艺术[pic]培训对象企业中高层、经理人、总裁、分公司经理、部门经理、项目总监[pic]课程收获智者之所以智,关键在于他们独到的思考问题的方法和与众不同的行动方法。因此,跟着智者学智慧,像智者那样去思考、去行动,是快速增加我们智慧的一条捷径。通过学习古人经典智慧,学员的战略思维能力将大大提高,有利于企业经理人把握正确方向,激发团队成员的潜力
讲师:孙新平详情
销售人员的十大沟通技巧 03.18
销售人员的十大沟通技巧一、销售的意义销售是创造、沟通与传送价值给顾客。销售是一项沟通的艺术,把话说到客户心里,也就有了成交的希望。销售不是卖而是帮助客户买——顾问式销售销售技巧是销售能力的体现,也是一种工作的技能,做销售是人与人之间沟通的过程,宗旨是动之以情,晓之以理,诱之以利。现代销售理念认为:销售是一种顾问式销售,只有以客户顾问的方式进行销售才能获得销售
讲师:孙新平详情
有效沟通 03.18
有效沟通有效沟通的意义传递信息,增进了解(理解)、增强信任、达成共识沟通与交流的区别:沟通对管理者来讲的重要性有效沟通一定是双向的、互动的、彼此相互尊重的;无效沟通则相反,它的危害是,让人反感、厌烦、抵触保罗#8226;艾伦与比尔#8226;盖、玫琳凯的一次遭遇世界上70的烦恼来自沟通不当第一讲沟通中的语言、肢体语言和讲话的态度1.沟通中语言一定要规范,但也
讲师:孙新平详情
员工职业化 03.18
员工职业化员工职业化的概念及意义:环球经济一体化与世界经济发展的态势,企业间的竞争愈来愈激烈,企业发展员工成长的需要什么是成功?成功的含义?目标的威力——前进的动力,奋斗的方向,成功的基础员工职业化——态度与职业技能;认可企业的价值观与产品;成就感与自豪感:以本企业为社会提供的产品和服务而自豪世界著名企业的员工职业化运作强化员工职业化的十二项内容与方法一统一
讲师:孙新平详情
企业管理策划新思维--基于平衡计分卡的经营管理体系培训受众:大中型企业中层以上管理人员课程收益:使学员掌握系统科学的管理本部门(单位)的模式。帮助企业导入经营管理体系的概念,使企业建立系统的思考模式,逐步建立一套以战略为核心,以绩效为基础的经营管理体系。课程大纲:引子:十分钟的悲剧:德国最愚蠢的银行1、从集团管控模式谈起战略管控型、财务管控型、业务管控型不同
讲师:孙新平详情
企业狼性文化打造 03.18
企业狼性文化打造中国企业缺乏竞争力,最根本的是人的观念缺乏不屈不挠的进取拼搏精神,缺乏团队合作精神,缺乏狼性企业文化。一句话是人们的观念传统、保守、小农意识在作祟。“观念不变原地转,观念一变天地变。”——张瑞敏海尔文化的核心——创新与质量汉武帝打匈奴与他战略思想观念的转变——改防守为主动进攻一、企业文化的定义二、企业文化建设的意义。任何杰出的企业都有自身独特
讲师:孙新平详情
孙子兵法与现代企业管理 03.18
孙子兵法与现代企业管理一、孙子兵法产生的时代背景孙子,本名孙武,诞生于2500多年前的春秋时代,其祖上曾当过将军,使他有机会阅读大量的古代战争案例和兵书。此时诸侯国之间连年征战,华夏大地整天金戈铁马,争斗不止。孙子崇尚道家的万法自然,以柔克刚的理论《孙子兵法》,成书于春秋时代,距今已2500多年历史,是兵书中的极品,中华文学宝库中最璀璨的一颗明珠,是经典中的
讲师:孙新平详情
团队凝聚力和工作主动性 03.18
团队凝聚力和工作主动性课程大纲团队凝聚力和员工工作主动性培训增强员工团队凝聚力和工作主动性的概念及意义:环球经济一体化与世界经济发展的态势,企业间的竞争愈来愈激烈,企业发展员工成长的需要强化员工团队凝聚力和工作主动性的十二项内容与方法团队凝聚力是保证团队工作效率的关键和核心,没有凝聚力,就没有战斗力、执行力和竞争力。企业文化和制度建设是增强团队凝聚力的重要保
讲师:孙新平详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式,减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式,定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求,西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师?备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
- 1社会保障基础知识(ppt) 21151
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20186
- 3行政专员岗位职责 19035
- 4品管部岗位职责与任职要求 16210
- 5员工守则 15449
- 6软件验收报告 15385
- 7问卷调查表(范例) 15104
- 8工资发放明细表 14541
- 9文件签收单 14184