网络营销培训大纲

|互联网时代传统行业如何进行转型升级 |
|主题 |内容 |
|洞悉互联网|课程重点： 深度解读电商发展 |
|趋势和商业| |
|机会 | |
| |互联网的前世今生 |
| |互联网的三种商业模式 |
| |互联网七大趋势 |
| |1、网络消费者的需求多样化；2、服务行业借团购之力加速迈|
| |入电商大门；3、规模化+平台化+品牌化；4、社区化+区域化+|
| |移动化；5、从建立社交图谱到多元化的兴趣图谱；6、社会化|
| |网络+电子商务=社会化电子商务；7、Solomo=社交的+本地的+|
| |移动的 |
| |电商之货惑豁——深度解读电商发展 |
| |以谁为中心？因何而花钱？靠什么挣钱？用什么买？ |
|主题 |四大系统构建网络营销赚钱机器 |
|如何低成本|课程重点： 互联网品类定位 |
|快速打造第| |
|一品牌 | |
| |客户的心智模式 |
| |互联网的特性 |
| |通过搜索寻找关键词、中小企业也可以投、产品定制化（选择|
| |多，需要精准定制）、推广/购买无地域限制、购买通路和推 |
| |广通路重合（高效、低成本） |
| |品牌定位的方法 |
| |老大定位、老二定位、创新品类定位 |
| |品类定位战略 |
| |1、认知就是事实，品类在心智里 |
| |2、客户买的是品类，不是品牌 |
| |3、品牌价值决定于品类价值 |
| |4、让品牌成为品类的代表 |
| |低成本快速打造第一品牌 |
| |产品定位——核心产品定位、核心功能定位、独特卖点定位 |
| |关键词定位——通过关键词定位目标客户、客户需求 |
|如何建设高|课程重点： 网站建设 |
|效转化建站| |
|系统 | |
| |规划篇——首页、目录页、内容页的规划布局 |
| |技术篇——域名空间优化、结构优化、代码优化 |
| |工具篇——咨询工具、统计工具、分享工具 |
| |网站规划 |
| |四代网站 |
| |用关键词定位的思维去规划网站首页 |
| |网站首页的组成部分及设计规范： |
| |头部、导航、Banner幻灯区、内容区、底部设计 |
| |用品类定位的思维去规划营销型站群 |
| |营销型站群的结构、特点 |
|如何不化钱|课程重点：推广系统 |
|或少花钱建| |
|设品牌和推| |
|广产品 | |
| |付费模式 |
| |百度竞价 |
| |竞价账户设计、单元划分、关键词分组、创意撰写 |
| |SEM中的十大陷阱 |
| |免费模式 |
| |搜索引擎优化原理 |
| |站内优化 |
| |站外优化 |
| |课程重点：检测系统及运营系统 |
|如何打建高| |
|效运营系统| |
| |分析三类数据 |
| |搜索引擎友好度、客户友好度、转化率 |
| |分析工具的使用 |
| |四大转化率 |
| |影响因素——页面、价值塑造、客服、客户体验 |
| |复购——客户关系管理 |
|如何在3个 |课程重点：传统行业网络营销案例分析 |
|月把竞争对| |
|手赶出百度| |
|首页 | |
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| |导 |
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