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《如何撰写一句话扎心的品牌文案》
【课程时长】2天，6小时/天
【课程大纲】
第一部分：如何提炼一针见血的产品卖点——10大卖点模版
1.十大产品卖点模版——科学极简的产品卖点提炼地图
2.四大产品卖点检测清单——如何判断产品卖点是否正确
3.案例：电动牙刷、美容仪、香薰机、血糖仪、定制西装、复合维生素等
第二部分：如何撰写一句话扎心的品牌文案——4大文案黄金法则
第一节： 激发购买欲望——6 种扎心方法，激发顾客强烈购买欲望
1.感官占领
1.1什么是感官占领
1.2感官占领方法应用
1.3感官占领精彩案例——某豪车品牌
1.4感官占领成功关键
1.5感官占领实践练习
2.恐惧诉求
2.1什么是恐惧诉求
2.2恐惧诉求方法应用
2.3恐惧诉求 精彩案例——纳米防水喷雾
2.4恐惧诉求 实践练习
3.认知对比
3.1什么是认知对比
3.2认知对比方法应用
3.3认知对比 精彩案例——榨汁机
3.4认知对比 实践练习
4. 使用场景
4.1什么是使用场景
4.2使用场景方法应用
4.3使用场景 精彩案例——起泡酒
4.4使用场景 实践练习
5.畅销
5.1畅销方法应用
5.2畅销 精彩案例——家政app
5.3畅销实践练习
6.顾客证言
6.1顾客证言 方法应用
6.2顾客证言 精彩案例——玻尿酸原液
6.3顾客证言 实践练习
第二节：赢得读者信任——3 层事实证明，消除顾客购买疑虑
1.文案超级误区
2.权威转嫁
2.1什么是权威转嫁
2.2权威转嫁运用方法
2.3权威转嫁精彩案例——植物洗发水、金属旅行箱、贡米、床上用品
3.事实证明
3.1什么是事实证明
3.2事实证明运用方法
3.3事实证明精彩案例——手工洁面皂、纯棉卫生巾
3.4事实证明实践练习
4.化解顾虑
4.1什么是化解顾虑
4.2化解顾虑精彩案例——沙发售后
第三节： 引导马上下单——4 个重磅武器，攻破最后一道防线
1.价格锚点
1.1什么是价格锚点
1.2价格锚点原理
1.3价格锚点精彩案例——榨汁机、体检套餐
2.算账
2.1什么是算账
2.2算账精彩案例——洗碗机、净水器
3.正当消费
3.1什么是正当消费
3.2正当消费方法应用
3.3正当消费精彩案例——高档台灯、护颈枕、鲜奶面包
4.限时限量
4.1限时限量方法应用
4.2限时限量精彩案例——儿童绘本、助听器
第四节：标题抓人眼球——5 种标题范例，瞬间触动人心
1.新闻社论
1.1撰写新闻社论式标题的方法
1.2撰写新闻社论式标题的实践练习+案例
2.好友对话
2.1撰写好友对话式标题的方法
2.2撰写好友对话式标题的实践练习
3.实用锦囊
3.1撰写实用锦囊式标题的方法
3.2撰写实用锦囊式标题的实践练习
4.惊喜优惠
4.1撰写惊喜优惠式标题的方法
4.2撰写惊喜优惠式标题的实践练习
5.意外故事
5.1撰写意外故事式标题的方法
5.2撰写意外故事式标题的实践练习
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