B2B经销商管理 - 2天
B2B经销商管理 - 2天详细内容
B2B经销商管理 - 2天
B2B经销商管理
概述
B2B经销商管理和一般的经销商管理有本质上的不同。一般经销商管理课程是针对零售市场的区域经销商管理;而本课程是针对 B2B 经销商管理,也就是说此经销商的客户也是企业顾客。由于经销商的客户不同,管理的方式也就有所不同了!
管理 B2B 经销商的厂家销售人员,不应该把自己定位为销售代表,而只进行产品的销售、压货及库存管理;而是把自己定位于区域销售总监的角色,底下的经销商是销售经理,而销售门店则是销售代表了。由于这样的定位,厂家销售代表所需要的能力就需要提升到销售管理的能力。而这个课程就是针对厂家销售人员所设计。
本课程的设计是将 B2B 销售管理架构做全面的介绍,让学员了解自己工作所需要的能力是什么,在课程的进行中会用学员自己的案例进行讨论及模拟,以利学员在课程结束后能够直接应用所学到工作中。2346325334010销售管理架构是一个销售主管必须掌握的能力,如此才能进行适当的销售活动管理。这个销售架构是从公司的经营策略开始,展开销售的计划,组织 A-O-R 的销售策略架构,最后落实在五个不同的销售流程:区域、客户、商机、拜访、支持。
B2B经销商管理
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
开场(沟通对象方)
破冰活动
研讨公约
课程介绍
讨论:学员面临的挑战是什么?
30分
内容讲解
猜猜看
小组讨论
第一单元
销售管理架构
单元目的:学习销售管理的架构,如何从业绩目标拆解到可以控制的销售活动
如何创造高绩效的销售管理
销售管理架构
销售管理的三个阶层
什么是 A-O-R 指标
三类销售结果及指标
五类销售策略及销售目标的指标
180分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第二单元
区域管理流程
单元目标:区域管理是脱离不了时间管理,销售人员要如何最佳地利用时间是区域管理的关键
五种销售流程
区域管理的定义
区域及时间管理循环
销售区域的目标
客户分析
客户销售目标及计划
区域客户评估
活动:选择适合的指标,进行管理
90分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第三单元
重要客户管理流程
单元目标:区域中必定有重要客户,掌握重要客户就确定八成的业绩
客户管理的三个策略
客户关系阶梯
公司需求及个人需求
目标的设定
三个不同策略:事、人、资源
活动:选择适合的指标,进行管理
90分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
第四单元
销售商机管理流程
单元目的:学习商机管理的模型,能够精确掌握销售的进度,并进行业务的推动
什么是商机管理
商机阶段、管线阶段的定义
定义各个销售步骤、HPA、工具
活动:界定适合自己业务的商机销售管理方式
120分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
角色扮演
第五单元
销售拜访管理流程
单元目的:销售拜访计划的制定及管理
销售拜访的步骤
销售拜访的计划
共同销售拜访的提示
活动:选择适合的指标,进行管理
90分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
角色扮演
第六单元
销售支持管理流程
单元目的:掌握销售支持管理流程的工作内容及指标
组织设计及招募
培训及辅导
指标及支撑
活动:选择适合的指标,进行管理
60分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
角色扮演
第七单元
发展经销商合作计划
单元目的:做好经销商的合作计划,以推动销售的进行
公司的年度整合计划
经销商合作计划的结构
各个组件的介绍
活动:经销商合作计划的角色模拟
120分
内容讲解
工具介绍
小组讨论
角色扮演
总课时长度
= C6+C7+C3+C2+C5+C4+C8+C9 \* MERGEFORMAT13小时 0分休息时间:上下午各一场 15 分钟休息
中饭休息时间:1 个小时
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