某某家园企划草案文稿
缘起


水乃是万物之源。
青山因绿水而更显清秀，
西施因一池碧水而更显妩媚。

山给人坚毅，水给人灵气。
城市有水，才更有生气更有活力。

威尼斯因为水而成为人气聚集之地，
维也纳因为多瑙河而成为激情涌流之地。
活力，品味，高贵的亲水城市⋯⋯

大汤河，潺潺而流。
金屋房地产品牌经典力作——金屋家园
毗邻汤河，在水一方
自然、健康、开放、灵动




写在前面

接到金屋房地产的项目，第一反应就是激动与高兴，其中更多的包含着对项目以及开发商实力的认可；随后便是冷静的思考与创意碰头会，策划小组的每个成员都畅所欲言，但得出的结论是唯一的：信心；我们相信，通过努力一定会为本项目做好我们的服务。诚然，我们会追求一种完美服务的过程，但最终的目的在于：希望我们的创意与服务，能够赢取最大的利润来回报开发商。
人们正在日益追求一种未曾遭受破坏，更加贴近自然的生活环境。正是在这样的情形下，金屋地产项目这张新的楼市面孔将会给人们带来一种全新的感觉，一种全新的生活方式。

可是，市场上总是平庸楼盘占着大多数，不知道是因为好项目太少了，还是好策划太少了。也许是，二者都少。
策划需要谋略。
对于没有策划的房地产营销，我们感到愤怒。
因为我们渴望成为英雄！


一、 前言

在确定本项目案名的时候，我们又一次想到了“黄金走廊”，今年也是“黄金走廊”计划实施后的第二个年头，这对我们本项目的策划提供了很大的来自于灵感与创意方面的触动。虽然黄金走廊在港城的名气还不是太响亮，但毕竟金屋雅苑、金屋花苑自开盘以来创造的销售业绩给予了我们足够的信心。我们知道，本案也将是黄金走廊的一个延续，一个深入，将是黄金走廊奠定品牌形象的一个重要与关键的组成部分，我们也将通过本项目的策划实施，深化黄金走廊的内涵，打造其品牌影响力，诠释开发商的开发理念与人文关怀。鉴于本案作为金屋花苑、金屋鑫苑、金屋雅苑的姊妹篇，并借合对项目地理位置的考察，以及对本案理念、市目标客户群的划分等众多影响的考虑，我们暂将此案名定为“金屋家园”，具体案名创意在后面将会给出全面的诠释。



引子

面对汤河——我们的母亲河
我们每个人似乎都是没有长大的孩子
我们时常会回忆起在河边嬉戏长大的日子
在河边，我们仿佛就在妈妈的怀里撒娇
仁者乐山，智者乐水，
清新自然的生态环境，诗意的栖居提高了人们的生活质量，
而金屋家园赋予我们的，
是亲情交织与感情共鸣的自然健康社区
家园，让我们时刻魂绕梦牵！
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某某家园企划草案文稿