超越竞争的品牌价值
品牌永远是一座冰山
广告只是冰山的一个尖端，它是建立关系的接触点。
产品是具体的，品牌是在消费者脑海中形成的。
品牌也是产品和使用者之间的关系。
品牌是消费者经验的总和。
从品质，包装，颜色、零售、促销、价格、销售、
组织货架、口碑到员工的态度，这些点点滴滴都在建立
和修正品牌的印象。
一切有助于品牌的要素都有要登台上演。
五年内，
你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象？
这个印象将主导一切策略
七个面相
品牌和“产品类别”结合
品牌和“产品属性”结合
品牌和“高品质”结合
品牌和“高价值感”结合
品牌和“产品用途”结合
品牌和“产品使用者”结合
品牌和“生产地”结合
品位、信心、印象深刻、值得信赖
风趣、活泼、幽默、随和、拘禁、青春、智慧
品牌有各种不同认同和牌格

品牌的认同通过三个途径来促进品牌的强势

1、消费者通常会选择符合自己认同的能够表达自
己认同的品牌
2、品牌认同的好坏，影响人与它之间的关系
3、品牌认同加强产品属性，使产品功能更现强大


超越竞争的品牌价值