北京广告实战培训（之陈淑华）
北京广告实战培训（之陈淑华）
主题：点子与创意（怎样形成对好创意的看法？）
北京奥美创意总监：陈淑华小姐

什么叫做一个好的创意idea?
整个画面的视觉元素组合起来叫做一个创意，不是拼贴。
L1：EPSON 打印机
L2：让键盘走入历史（手写软件）
L3：三星光驱
L4：康柏工作站
L5：小兵立大功（投影仪）
L6：跨行业管理、我们更有长处（方正电脑）
L7：挣脱价格束缚，谁还会PC当服务器？（HP）
L8：看准海星，把握契机（海星电脑）
L9：让你寸步不移（HP）
L10：周全保护，确保万无一失（数据保护）
L11：吧台酒保工作形象（财务数据处理软件）
L12：勿以恶小而为之，勿因善小而不为（包公：反对盗版）
自然结合，不同一般表现，经过提炼和转换的，非直接的。
L13：IBM和康柏一定不会高兴（HP降价信息）
L14：让你在任何状况下都不会难堪（LEE牛仔裤）
L15：运动乐趣，无所不在（耐克运动鞋）
L16：振兴国产品牌（公益广告—围棋）
L17：EMC企业形象广告（城市的冲劲—蜡笔火箭）
L18：大小场面，我们都可应付自如（饭店广告）

策略---表现、阐释（准确度）---温度（强化、不可替代性、相关性）

L19：超重的缆车和降落伞（减肥药）
L20：电线杆和下水道（减肥药）
L21：炸药、扳机、引爆器（咖啡）
L22：斗牛士的红布及战士与白旗（宝丽来相机）
L23：喝酒开车、乱到烟灰缸（公益广告）
L24：我想我忘了关空调；夏天，我喜欢冷冰冰的招待（冷气机）
L25：鱼身鸡脚（微波炉）
L26：光头男士（男用香水）
L27：你的公司象什么形状？（安德逊顾问公司）
L28：一个国家造不出如此美丽的脸（手表）
L29：厕所标志（苏格兰旅游局）
L30：他正是我要找的意中人（化妆品）
L31：蚊子眼中的视图（拜高杀冲水）
L32：青柠檬“如果你是青柠檬，你也会躲起来”（绞汁机）
L33：“在其他地方你要吸引人得采用各种方式，可是在我们这里就不一样了。”男子玛丽莲梦露（广播电视杂志）
L34：严禁食脑（保护知识产权公益广告）

创意概念的共同点：
经提炼的的抽象的，可延延伸的，可想象的；有明确、单纯的范围；可大可小，可长可短。

L35：小型摩托车与耳温枪（促销广告）
L36：果壳（室内装饰设计公司）
L37：不论状况，不出状况（摩托罗拉海事电话）
L38：喷鼻涕、换内裤等我行我素的人（ADEDAS）
L39：361度（耐克夹克杉）
L40：意外，大多发生在视线不良的状况下/98%的离婚案都是情景证据/99%的爱情都是发生在四目相对时---不良的发型带来不良的可能/不止是不好看而已（发廊）
L41：我们说到，我们就做到---侦探（爱立信）
L42：SONY不会让你突然回到现实（SONY电池）
L43：别以为是你栓住我，是我愿意被你栓住而已（真金首饰）
L44：穿上Z服装，你会高人一等
L45：感冒时，全世界看起来都一样（感冒药）
北京广告实战培训（之陈淑华）