XX制药新品牌命名建议书
康华制药
新品牌命名建议书
桂林梅高广告公司
一九九九年五月
品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路命名。
思路1. 人物命名
有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名军事家等；二是用传说中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等。

主推方案：广 平
辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安

思路2. 效用命名
它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见
名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和
记忆，具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。
主推方案：泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒
辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、
健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、
泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、
康宏

思路3. 祝福命名
这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优
良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、
正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。
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