周云老师的文章
忽然想起前几年网络上的一个故事，陕西一农民去地里干活，发现地边的一棵老松树开口讲话了。。。。，农民开始半真半假的逢人便讲，结果是一传十，十传百，方圆几十里地甚至隔壁县城的的男女老少都来上香朝拜。该农民既收“门票”，又卖香腊纸钱，瓜子饮料，还为香客们提供餐饮住宿，发了笔小财。从旅游策划的角度讲，该农民...
周云 2022-10-29查看全文
大家都知道，新产品上市前要做调查，否则出来闯江湖会出大事的。如果是前瞻性研发的新产品，如白加黑，荣昌肛泰，云南白药创口贴等，市调做在前面，功能定位有了，定价也大致有谱，渠道利益分配随行就市，剩下的事就是渠道和终端上货，然后买媒体打广告了，工作变得简单而顺畅，市场也是一片繁荣。可问题就是中国大多数OT...
周云 2022-10-29查看全文
何为品牌，这个问题容易回答也难以回答，有人说：“品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。宝洁的品牌观点有些相似：“产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩...
周云 2022-10-29查看全文
系列专题：叶茂中：为了中国营销，请向我开炮！在中国营销策划界，叶茂中不一定是水平最高，但知名度一定是最高。而且是争议最多的人物，行业内的居多人士常常发文批判老叶来彰显自己水平。的确，在中国策划届，叶茂中是经常犯错的策划人，他的失败案例在诸多文章中被深度解析，如红金龙案例，海王银得菲案例，三沟酒案例，...
周云 2022-10-29查看全文
我们知道，在医疗，医药OTC，摩托车配件，陶瓷，木地板等很多行业的市场营销中，渠道终端推广有明推和暗推之分。所谓暗推，也可称为隐形推广。好比医疗行业的医托，OTC行业的挂金销售，，建材行业的设计师渠道，摩托车配件行业的技师渠道等等。为什么在以上行业会使用隐形推广模式。原因就在于消费者对产品成分，治疗...
周云 2022-10-29查看全文
昨天，在《贵阳晚报》的头版头条上看到一则新闻，内容大体如下，由搜房网在全国各地进行了一个调查，中国人异地购房城市选择贵阳的得票率最高，愿意承受的购买金额60的消费者选择30—50万之间。在新闻的后半段，记者极力鼓吹“爽爽的贵阳，中国避暑之都”的城市形象打造为贵阳城市建设和发展带来的积极效应。看到这个...
周云 2022-10-29查看全文
360与QQ大战的硝烟早已落幕，不论360所言是真是假，作为一个网民，我对360的所作所为还是心存感激。360让网民知道了，除了木马等众所周知的天敌之外，一些行业巨头也可能借助自己的合法工具，为了我们的电脑“安全”考虑，在我们不知情的情况下对我们的硬盘，对我们的文件夹进行着扫描，甚至浏览的活动。无论...
周云 2022-10-29查看全文
为了广泛推广健康睡眠的重要性，激发职场打拼人士重视睡眠、获得好睡眠，拥有健康的好身体，从而更加有精力去参与职场竞争，中式养生第一品牌瑞福熙在绵羊革命的基础上，向社会各界颁发了“眠终奖”。那么，什么是“眠终奖”呢？眠终奖，中式养生第一品牌瑞福熙提出的一个新的睡眠养生概念，主要是指一年的良好睡眠，在年终...
周云 2022-10-29查看全文
新品类战略是近两年广告及策划行业较火热的概念之一，从中华立领，利郎商务男装，盼盼食品等一大批福建企业的崛起可以看到，对于中小企业，品类战略是成就品牌的一种比较快的方式，品类战略的成功需要考虑哪些要素？1 品类的认知基础，所谓新品类，往往缺乏很好的消费者认知基础，如叶茂中策划的凯西雅保鲜机。 如果没有...
周云 2022-10-29查看全文
杨协成豆奶作为新加坡外资品牌，因为多种原因，近几年在华南市场销量连连下滑，几乎被维他奶逼入死角。最近几个月，杨协成的领导到处找合作公司，寻求解决办法。我们知道，豆奶品类相对牛奶营养价值绝不逊色，而且低胆固醇，低脂肪，但由于缺乏市场教育，而且由于豆浆 豆腐脑等低端产品的搅局，豆奶的品类价值一直都不高，...
周云 2022-10-29查看全文
一 空气能热水器所处的市场阶段1根据2010年的相关数据统计， 整个热水器市场总额为1000亿左右，空气能热水器则仅仅只有不到50亿的市场份额，也就是说空气能热水器仅占整个热水 器市场的5左右。2 据空调制冷的市场专家介绍，虽然空气能热水器相对传统热水器有节能省电，使用安全等诸多优势，但整个空气能热...
周云 2022-10-29查看全文
随着中国楼市泡沫升温和人力资源成本的走高，店租加工资成本成为压在连锁企业头上的两座大山，连锁企业的盈利能力面临巨大挑战，连锁企业如何进行低成本轻资产运营成为众多连锁企业研究的课题，其实除租金和人工外，连锁企业的运营成本还和“产品研发，生产，库存，推广”等多个角度有关。接下来，我将从上述角度结合案例，...
周云 2022-10-29查看全文
对于中小企业，招商可谓是营销任务的重中之重，招商意味着扩张，意味着布局，意味着现金流，连锁企业也不例外，在中国连锁业招商的江湖中，分两大流派。1 速战派以搜索引擎关键词购买，电视广告投放开路，千平米的办公室，大展厅，大量的招商话务人员招募，严格的话术培训，这种模式在中国的各类快招商公司中广泛使用，意...
周云 2022-10-29查看全文
供给侧改革是2016年的一个热词，并上升到国家战略，所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。具体而言，就是要求清理僵尸企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。说到供给侧改革，想起古代扁鹊家族三兄弟的故事，魏文王曾求教于名医...